Кейс: Яндекс Директ для услуги забивные и ЖБ сваи

Ниша строительных услуг - высокая конкуренция в поиске, смешанный спрос и большой объём нецелевого трафика. Клиент занимается забивными и ЖБ сваями в Москве.

Типовые проблемы ниши: запрос «купить сваи» и «забить сваи» - разная аудитория, а «сваи своими руками» и «чертёж сваи» - вообще не клиенты. Без чёткой структуры бюджет уходил на информационный трафик.

Задача: выстроить управляемый поток обращений (звонки, заявки, мессенджер) при контролируемой стоимости лида и убрать «мусорный» трафик.

Подход - не «налить трафик», а отфильтровать намерение. Разделили весь спрос на коммерческий («горячий») и информационный, выстроили изолированные кампании для поиска, РСЯ и ретаргетинга - чтобы бюджет не «смешивался» между разными аудиториями.

Подключили расширенную аналитику целей в Метрике: фиксировали звонки, заявки, переходы в мессенджер, обращения через Яндекс.Бизнес - это дало полную картину конверсий, а не только «жёсткие» заявки. Сегмент: только люди, без роботов, только Директ-трафик.